- БРЕНД
- UMRÅ
- ОТРАСЛЬ
- Архитектурное освещение и дизайн
- Год
- 2026
- Что сделали
- Брендинг, стратегия и веб-дизайн
СИТУАЦИЯ
В мире, где доминирует одноразовый пластик и концепция «быстрого дизайна», освещение часто воспринимается как чисто утилитарная функция, а не фундамент интерьера. Бренд UMRÅ вышел на рынок со сложным продуктом: архитектурными объектами из бетона и металла. Нам требовалось пробиться сквозь типичный шум интернет-магазинов и выйти на премиальную аудиторию, которая ценит аутентичность и долговечность выше технических характеристик.
РЕШЕНИЕ
Вместо того чтобы конкурировать по цене или количеству люменов, мы позиционировали UMRÅ через призму визуального дефицита.
- Во всех визуальных коммуникациях мы использовали глубокие тени и мягкий свет, чтобы передать через экран тяжелую фактуру бетона, чугуна и бронзы.
- Брендинг был выстроен вокруг руны Дагаз, символизирующей переход от тьмы к свету, что связало продукт с фундаментальными архитектурными ценностями.
- Мы заменили стандартный интерфейс интернет-магазина минималистичной «Цифровой галереей». Структура сайта позволяет пользователю сосредоточиться на деталях материалов и фактур, не отвлекаясь на лишние элементы.
РЕЗУЛЬТАТ
Новая цифровая среда работает как фильтр высокой точности: она притягивает статусных клиентов, ищущих уникальную эстетику, и отсеивает тех, кто охотится за скидками. Мы создали пространство, где пользователь чувствует «вес» и премиальное качество бренда еще до первого физического прикосновения. Теперь UMRÅ воспринимается не как производитель светильников, а как создатель фундаментальных элементов интерьера, которые благородно стареют десятилетиями.
Что сделали
Брендинг, стратегия и веб-дизайн